厨房电器产业爆棚,五年冲击600亿
中国家电营销委员会副理事长洪仕斌透露,“厨电产品是整个小家电中利润率最高的,好的企业可以达到60%以上,差的企业也能够拥有25%左右,远远高于传统大家电的5%~10%。”
近几年的家电市场,降价、普及性推广已经成为常态,但这其中也有“居高不下”者,那就是厨电产品,一套油烟机、灶具以及消毒柜的套装动辄上万元,几年间,价格基本稳定。
未来5年市场规模突破500亿
除利润的绝对吸引力外,厨电产品的未来前景也同样被市场看好。以目前厨电年销售35%的增长速度测算,未来5年内厨电市场规模将突破500亿,其中热水器、燃气灶具的市场需求量高达1200万台以上。对此,中怡康小家电分析师张艳明指出,产品的外观设计精美、功能齐全、性价比高的产品,将赢得更大的市场份额。
“两三角”优势促企业实现扩张
日前,美的日电集团宣布,2010年厨卫家电的销售已突破30亿元,3年增长5倍多,并在安徽芜湖布局全球最大的厨卫生产基地,2011年产能有望突破2000万台。
目前,在长三角的宁波地区和珠三角的中山、顺德地区,已经形成了国内厨卫家电产业的两大军团。综观两大产业基地,长三角和珠三角的产业链、营销渠道、售后服务等很多相差不大,若有不同就在于各自的定位和细节的不同。
据了解,长三角主要是以分公司为核心的营销模式,珠三角主要是以代理制为核心的营销模式;产品定位方面,长三角主要以烟机、燃气灶等厨电为主,而珠三角更多以厨电为主,包括燃气热水器等,产品线更长;长三角主要以高端服务为主,珠三角主要以市场需求为导向;长三角凭借工艺和模具配套优势,工艺方面稍微略胜一筹;珠三角凭借大宗钢材采购优势和规模制造优势,在产品性价比方面,远胜于长三角企业。
据悉,从2007年开始投入5.6亿元建设的安徽芜湖生产基地和5000余平方米国家认可实验室,让产生于珠三角的美的厨电,能够整合“两三角”的优势和特点,实现创新式发展,今年已经具备电热水器540万台、燃气热水器180万台、烟机180万台的综合产能。
行业分析专家指出,未来的厨电产业中,既拥有强大厨卫家电生产基地,又具有强大综合竞争实力的大品牌,将占据市场竞争的主动权,最终有望以规模优势和技术优势,实现对国内厨电市场的整合。
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