机械-白酒市场:差异化竞争体现在外包装上
近日,记者访问白酒市场,发现白酒的外包装越来越精美,越来越富有个性。不论是规格还是形状,都不是原来的那几种,显现在人们眼前的是1个5彩斑斓的世界。可以看出,白酒市场竞争越来越剧烈,外包装的精美设计1样是不容忽视的。喜欢饮酒的人士可能早已注意到,如今很多高级酒,在喝完以后,都不愿意把瓶子扔掉,有的还专门收藏名酒瓶强拆违建影响居住的怎么办。业内人士认为,这是白酒市场差异化竞争的最外在体现,随着市场竞争日益剧烈,商家也在不断进行创新,试图以差异化取胜。对消费者来说,规格、形状各异的包装使得酒类消费有了更多的选择。花样设计让人爱不释手传统的白酒外包装设计,基本上是圆形的。可如今,走到任何1个酒类专卖店内或酒类专柜前,显现在我们眼前的酒瓶都是各不相同的,不但有圆形,还有方形、3角形等各种形状,让人爱不释手。记者粗略看了1下,新近上市的1些品牌白酒,为了体现它的与众不同,竟然以水晶质地示人,根据度数不同,有圆形、3角形等形状,做工精致,让人眼前1亮。来自安徽的某品牌酒瓶则以陶质感突出其悠远的文化内蕴;另外,5粮液、茅台、水井坊等名酒都有各自独特的瓶形,或古朴或现代。这些设计独特、颇具美感的瓶形不时吸引购买者的眼球,有的消费者就算不买,也会驻足观看欣赏1番养猪场补办什么手续才不拆迁,还有的消费者对记者说,会专门向朋友索要喝过的酒瓶用来收藏。1位酒类专卖店的人士对记者说:“现在的白酒在外包装上设计得越来越有个性,有时候连我们自己都爱不释手。” 据了解,现在消费者选择酒品牌要考虑很多因素,而外包装则是其中很重要的1个因素,特别是商务、送礼及宴会用酒。小包装设计引领白酒潮流近日,记者发现,很多酒楼都兴推销小包装的白酒,而且深受消费者爱好。1位喜欢饮酒的石先生认为,小瓶包装的,1般饮酒的人都能喝掉,最重要的还是其价格便宜、品质不错。记者在各大商场、超市了解到,与大规格包装满足消费者送礼需求不同的是,小包装满足了很多喜欢独饮的消费者,固然,也有很多人喜欢在聚餐时人手1支“小包装”。业内人士认为,酒商之所以会推出多个规格包装,其目的就在于满足消费者的差异化需求。业内人士告知记者,酒是讲文化的,其文化内涵通过量种途径体现,而外包伪装为酒品牌给消费者的第1印象,更是成为品牌文化的重要载体。正由于如此,现在各个酒品牌对包装都非常重视,在1个新品牌上市之前,除在品质、口感上下工夫外,在外包装上的设计上也是再3斟酌,力求既展现品牌的文化内涵,又能够吸引消费者的眼球。 转载自:番禺日报
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