机械-白酒市场：差异化竞争体现在外包装上

近日，记者访问白酒市场，发现白酒的外包装越来越精美，越来越富有个性。不论是规格还是形状，都不是原来的那几种，显现在人们眼前的是1个5彩斑斓的世界。可以看出，白酒市场竞争越来越剧烈，外包装的精美设计1样是不容忽视的。喜欢饮酒的人士可能早已注意到，如今很多高级酒，在喝完以后，都不愿意把瓶子扔掉，有的还专门收藏名酒瓶强拆违建影响居住的怎么办。业内人士认为，这是白酒市场差异化竞争的最外在体现，随着市场竞争日益剧烈，商家也在不断进行创新，试图以差异化取胜。对消费者来说，规格、形状各异的包装使得酒类消费有了更多的选择。花样设计让人爱不释手传统的白酒外包装设计，基本上是圆形的。可如今，走到任何1个酒类专卖店内或酒类专柜前，显现在我们眼前的酒瓶都是各不相同的，不但有圆形，还有方形、3角形等各种形状，让人爱不释手。记者粗略看了1下，新近上市的1些品牌白酒，为了体现它的与众不同，竟然以水晶质地示人，根据度数不同，有圆形、3角形等形状，做工精致，让人眼前1亮。来自安徽的某品牌酒瓶则以陶质感突出其悠远的文化内蕴；另外，5粮液、茅台、水井坊等名酒都有各自独特的瓶形，或古朴或现代。这些设计独特、颇具美感的瓶形不时吸引购买者的眼球，有的消费者就算不买，也会驻足观看欣赏1番养猪场补办什么手续才不拆迁，还有的消费者对记者说，会专门向朋友索要喝过的酒瓶用来收藏。1位酒类专卖店的人士对记者说：“现在的白酒在外包装上设计得越来越有个性，有时候连我们自己都爱不释手。” 据了解，现在消费者选择酒品牌要考虑很多因素，而外包装则是其中很重要的1个因素，特别是商务、送礼及宴会用酒。小包装设计引领白酒潮流近日，记者发现，很多酒楼都兴推销小包装的白酒，而且深受消费者爱好。1位喜欢饮酒的石先生认为，小瓶包装的，1般饮酒的人都能喝掉，最重要的还是其价格便宜、品质不错。记者在各大商场、超市了解到，与大规格包装满足消费者送礼需求不同的是，小包装满足了很多喜欢独饮的消费者，固然，也有很多人喜欢在聚餐时人手1支“小包装”。业内人士认为，酒商之所以会推出多个规格包装，其目的就在于满足消费者的差异化需求。业内人士告知记者，酒是讲文化的，其文化内涵通过量种途径体现，而外包伪装为酒品牌给消费者的第1印象，更是成为品牌文化的重要载体。正由于如此，现在各个酒品牌对包装都非常重视，在1个新品牌上市之前，除在品质、口感上下工夫外，在外包装上的设计上也是再3斟酌，力求既展现品牌的文化内涵，又能够吸引消费者的眼球。 转载自：番禺日报