当卷烟包装新规定将为烟草设计带来新机遇

卷烟包装新规定将为烟草设计带来新机遇

在《烟草控制框架公约》中，包装方面的规定禁止烟盒上使用“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔和”等词语，而且还要在烟盒上轮换使用大而明确四球摩擦磨损试验机及磨斑测量系统、醒目和清晰的健康警语。

新的健康警语，如目前欧盟以及许多国家引进的那些健康警语，已经使货架出现了混乱不堪的局面：消费者看到的是新设计的烟盒，许多品牌都改变了形象。然而，包装设计商已经意识到这些预想不到的混乱后面酝酿着新的机会。

包装的更换，特别是要求轮流放置不同的健康警语，这就会给包装业带来更多的业务。而且新的设计，需要有新材料，新工艺，又促进了相关部分的发展。烟草企业变化导致了包装企业的变化，给善于抓住机会的企业提供了新机遇。

面对烟草商所面临的新挑战，包装业从三个方面着手来提供解决方案。

一个方面的解决方案是从包装的形状以及新材料的使用方面着手的。卷烟包装专家不断地寻求新策略，也找到了一些更有创意的解决方案。

他们进行了一系列的创新：例如引进可回收塑料或金属盒这类新材料，新的印刷方法如使用特殊装饰或者是热铝箔，特殊的墨如高亮度金属质感或磷光墨，印刷薄膜，采用吸引人的防伪结果，如全息图或刀切状的烟盒边缘，使烟盒形状发生了变化，更加吸引烟民的眼球。

对于卷烟包装设计商来说，要创造出新奇的能抓眼球形状的烟盒，是一个挑战。一些新的解决方案已经浮出，如在Merit和威狮品牌中使用的椭圆形包装，在雷诺品牌中使用的滑动开关的烟盒，有棱角的盖子，“双重外包装”或像好彩品牌的按钮开关。

另外，在国际市场上还可以看到更奇异的八角包装烟盒，例如在哈萨克斯坦，英国制造商加拉赫在其Sobranie品牌上使用了斜边和高质量的细边铝箔烟盒。

即使是世界顶级的卷烟制造商菲莫公司，也在品牌中利用烟盒形状改变的策略来提高形象。菲莫公司公司在韩国市场中推出的淡味万宝路品牌上使用了圆角包装。

另一方面的解决方案是通过对烟盒上健康警语图片位置的设计，来弱化这些警语对卷烟品牌形象的冲击。

包装设计人员正在积极研究规则的漏洞，来探索如何把健康警语的冲击降低到最小的程度的解决方案。例如欧盟并没有限制健康警语必须放置在烟盒的底部。因此，设计人员建议把它们放在烟盒的顶部或11.实验报告语言可以中英文转换甚至把警语倒置，还可以把健康警语旋转90度放置。另外，还提议对烟盒进行重新设计，把品牌名称放进一个粗体黑色框内，就像健康警语那样。还有一种方法是误导信息。例如把“吸烟致命”警语放入一个烟囱或交通阻塞的画面中。

第三种方案是设计一种能覆盖烟盒上令人发呕的健康警语的烟盒套。德国公司的Jung博士已经开发了类似的产品。在加拿大市场上可以找到类似的产品，该公司用例如带有警告吸烟能扼杀创新精神字样的著名人物图片的烟盒套，遮住了健康警语。

该公司提供了120多种不同设计的包装，还销售一些图案并不刺激的烟盒套，如十二宫图的烟盒套。据称自从2003年10月该产品推出以来，已经售出了500万个。看到这样好的成绩，其他公司也开始采用类似的解决方案。

卷烟包装的世界因此而更加丰富多彩，甚至由于货架开始出现的混乱局面而会更加精彩。

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