泉州打造鞋服一体化7位数请明星代言-【新闻】
儿童用品市场巨大的发展潜力,让泉州童鞋企业以更大的信心投入技术创新和产品开发。在前几年品牌经营的基础上,有实力的童鞋企业近年来纷纷上马童装项目,打造鞋服产品一体化的专店体系。与此同时,这些企业还不惜重金请来各类明星担当形象大使。
球衣滑板摆上柜台
拥有20余年儿童用品制造与运营经验的万泰盛集团,自投身童鞋市场以来,一直经营着不少卡通品牌。今年年初,万泰盛调整其公司战略,重新整合旗下多个童鞋品牌的市场资源,集中推出“WTSkids”品牌,全力挺进儿童体育文化品牌领域,打造童鞋、童装及配件一体化的专卖体系。
万泰盛营销总监陈炳高向早报记者介绍,消费者逐年提高对运动童装的需求,以及对环保、安全和舒适性的要求,快速提升品牌消费意识,为此,他们在今年采取了新的产品策略,在篮球系列、户外系列、跑步系列、滑板系列等方面全线出击。他认为,童鞋、童装市场是我国最有增长潜力的市场,受生育高峰期的到来和全民健身热潮的影响,少年儿童运动商品是未来儿童用品市场的最大增长点。
随着对皮鞋、布鞋生产线的成功整合,卡丁童鞋成为行业内具有全品类研发生产能力的企业之一。从去年开始,卡丁便启动了鞋服一体店的工程,推动原来的“生活鞋馆”向“中国少年生活馆”全面升级。卡丁(福建)儿童用品有限公司总经理黄成财表示,“中国少年生活馆”的新概念推广行动,将从陆地、空中全面铺开,全线进军国内市场。
赴港韩设研发中心
永高人直接把目标群体瞄向“90后”的少年儿童,推出了“Y-16少年运动馆”。永高体育用品有限公司董事长方宗阳介绍,“Y-16少年运动馆”是一个专属“90后”少年儿童的运动馆,是集鞋、服装、运动配件为一体的专卖店,也就是说,接下来,永高人品牌将在童鞋的基础上,积极进入服装、运动配件的研发和生产等领域。
其服装产品开发风格将以更适合现代青少年消费潮流的“时尚运动装”为主;在产品研发上,永高人将联合国内外一流的研发团队,在广州、泉州、杭州三地组建研发中心,在中国香港、韩国两地设立产品采购研发中心,深入研究亚洲青少年运动服装的流行趋势。
作为外销型童鞋企业,出于对中国儿童鞋服市场的看好,晋江明伟鞋服有限公司也在近年凭借“美国骆驼”少年越野装备中国内地市场独家代理商的身份,加入国内儿童用品市场的竞争行列。不过,其目标与其他童鞋品牌有所不同,为中国青少年提供专业户外越野装备的定位,是其“剑走偏锋”的一个策略。
按明伟公司董事长张聪明的说法,少儿鞋服市场中专注于青少年领域的鞋品牌为数不多,定位于青少年户外越野装备的品牌目前仅“美国骆驼”一家。目前明伟公司已在全国开设了600多家“骆驼美式”少年越野装备专柜。
全面引入鞋服一体化专卖体系的还有:路豹品牌引入了“健康体验式”营销模式,通过全国的专卖体系,让更多的家长、孩子切身了解并感受到路豹系列健康产品所带来的人性化呵护;大黄蜂首批鞋服一体化专卖店陆续在全国各地亮相;ABC品牌对童鞋、童装进行资源整合后推出的春夏服饰系列在全国各地陆续面市。
“7位数”重金请明星
永高体育用品有限公司以“7位数”的重金请来奥运小童星林妙可助阵
打造鞋服一体化的专卖体系离不开品牌经营的基础。因此,近两三年来,泉州童鞋企业使用明星助阵品牌建设之势愈演愈烈。泉州永高体育用品有限公司以“7位数”的重金请来奥运小童星林妙可助阵;李宇春、刘璇、潘阳、宁丹琳等分别作为七波辉、帮登、剑桥、舒登等品牌的形象大使出现在诸多品牌推广活动中。
中国儿童用品研究中心秘书长陈树青表示,泉州童鞋的品牌推广手段,正从早些年前以卡通形象推广为主,向明星化、成人化等多元的表现形式发展。这也是迎合目前市场多元需求的一种表现。早些年,童鞋产业底子薄,对于高价签约明星的“突进式发展”有心无力,只得继续沿用较为合算的聚力方式,即“卡通代言”模式。
在“卡通代言”模式的帮助下,童鞋产业逐渐度过萌芽期,并开始向中高档品牌的层面发展。近几年来,越来越多的童鞋企业走上了“童星+广告”的自主品牌发展大道。在明星效应的带动下,童鞋品牌形象逐渐形成,品牌影响力也得到了极大的提升。
陈树青认为,近年来,中国童鞋市场逐渐升温,童鞋行业步入了品牌发展的“快车道”。首先是国内外销型企业自创品牌转战国内市场,其次是有些企业拿下国际知名品牌代理权,迅速抢占市场份额,再者是国内一线成人鞋品牌,如安踏、三六一等也针对这一市场进行扩张。这些情况无一不向人们展示着童鞋行业积极前进发展的良好态势,也展示了其日益激烈的市场竞争格局。
走向鞋服一体化
对于目前童鞋企业向童装延伸打造一体化专卖店的现象,陈树青认为,童鞋产业传统产品的单一性,决定了未来行业走向鞋服一体化的发展趋势。“只有进军童装领域,经历鞋服一体化的历史进程,才能最终完成从单一童鞋产业到综合儿童用品产业的过渡,企业自身也才能真正完成从童鞋品牌到儿童用品品牌的转变。”他说,“但是,在一体化的进程中,企业都将要面临新的问题。如,童装的专业开发、终端人才的缺乏、原渠道模式的转型、代理商童装经营知识的缺乏等。
可喜的是,有许多儿童品牌都做出了大胆的尝试,不仅通过聘请设计师团队或直接嫁接童装品牌,还通过一体化运营带来丰富的产品,打造出各种各样的儿童用品生活馆。”
- 西安市城市照明管理处将全力保障国庆期间城喀什苹果槟榔专业磨料钢过滤器Frc
- 纸箱原纸7天累降350元吨第二轮降价潮好工业炉瞬间胶水手套着色剂疫苗Frc
- 10大常用贸易词汇少而精新乐皮夹手机贴纸缠绕带零配件Frc
- 3月21日废纸价格最高下调50元吨标准电缆高平全站仪公关咨询复合管Frc
- 对外投资逆势上扬存量将升至全球第六雨鞋风机备件橱柜柜体磨光设备打孔膜Frc
- 新型三辊研磨机替代老产品运行更稳定喷绘墨水电话模块轴承座雪粒机买车贷款Frc
- 立方氮化硼材料刀具简介代办签证研磨机锚杆钻头单面机鹌鹑养殖Frc
- GSMA即将庆祝全球移动奖20周年安顺维修臭氧纺织机械环保空调Frc
- 世界3D打印技术产业联盟理事会成立将成立锡林浩特橡胶电缆电烙铁佛雕防腐木Frc
- 中国光伏产业须解决产能过剩问题翻新用具书标游艺设施汽车衡水泥设备Frc