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女装RafSimons时代下的首家CK概念店登陆日本2

发布时间:2021-01-12 18:19:07 阅读: 来源:检测台厂家

导语:

6月20日,位于东京银座Velvia馆一楼的CKCALVINKLEIN正式开业,这是CK把logo换成大写之后,由RafSimons设计的全球首家新概念店。

6月20日,位于东京银座Velvia馆一楼的CK CALVIN KLEIN正式开业,这是CK把logo换成大写之后,由Raf Simons设计的全球首家新概念店。

这家店占地152平方米,有一排临街的橱窗。它的内装以大面积的混凝土墙面和展示柜台为主,搭配粉色的沙发椅和鲜明的单色地毯,有种简洁、轻松的氛围。

尽管不一定对所有人的胃口,但是和新的大写logo一样,CK CALVIN KLEIN新概念也被认为是CK的设计总监Raf Simons审美意识的体现。

在前不久的CFDA(美国时装设计师协会大奖)上,Raf Simons同时拿下了“年度男女装设计师奖”。CFDA高度评价了Raf Simons自上任以来为CK作出的一系列改革。这包括品牌的牛仔、内衣和家居等产品品类在全球市场推广、传播、创意视觉和店铺设计上的创意性的决策。

根据CK母公司PVH集团在上个月底发布的第一季度财报,CK的收入上升了5%,到7.56亿美元,和TOMMY HILFIGER一起成为拉动集团业绩增长的主要动力。集团的CEO Emanuel Chirico称,CK有望在接下来的五年里实现更快的成长,其中女装市场的作用不可忽视。

不过,在日本市场,CK的男装部分一直拥有压倒性的优势。据CK在日本的成衣部分经营权所有者Onward Kashiyama公司给出的数据,目前CK的店铺多集中于日本的百货商场,男装专卖店有74家,却只有4家女装专卖店。

而新的CK CALVIN KLEIN,开始认真对待CK女装部分在日本的运营了。

它引入了由Raf Simons担当设计的2017秋冬系列,并首次以各自占比50%的方式,让男女装同时出现在了日本门店里面。

作为开店纪念,它还带来了抢先发售的2018春夏系列特别企划。比如装饰着CK创办年份,同时也是Raf Simons出生年份的“1968”和大写C徽章的连帽衫,以及一系列以“C”为主题的衬衫、夹克衫等,这个限定系列看上去更年轻、活泼,还带着点街头感。

“之前,我们都是以男式的正装为主,现在导入了Raf Simons的新概念,有了更多日常化的服装。同时我们还希望能够加强配件部分,吸引更多的回头客”。吉田暁彦,Onward Kashiyama的CK事业部部长在wwd的采访中说道。

按照Onward Kashiyama的计划,新概念下的CK,配件部分的销量将有望占到总体的30%。如果这家店能够运营成功,之后的CK CALVIN KLEIN店铺也会通过男女装混合、增加配件品类,以及简洁明快的室内装修来延续这种新的CK门店风格。

另外,CK日本市场内衣部分的运营者PVH JAPAN,计划七月在涩谷开设全新内衣专卖店,也声称将积极引入Raf Simons的新风格。(作者:胡晓琪)

?来源:好奇心日报

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