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【新闻】太子奶重组一年很难夺回霸主地位长梗瑞香

发布时间:2020-10-18 20:01:32 阅读: 来源:检测台厂家

太子奶重组一年很难夺回霸主地位

北京商报

全国讯:作为国内最早的乳酸菌饮料品牌,太子奶曾经风光无限,作为行业龙头,市场占有率曾高达70%以上。但因为一系列不成功的资本运作和内部管理等问题,太子奶2008年底爆发资金链危机,并在随后两年中一直陷于风雨飘摇之中。2010年7月,太子奶集团所在的湖南株洲市对外界通报:太子奶进入破产重整程序。2011年9月,新华联携手三元重整太子奶。

业内同行谈及太子奶无不充满惋惜之情。一位在国内知名乳酸饮料企业任职的同行业者表示,对于太子奶来说,假如它晚两年出事,将会是一年前的王老吉,成为影响中国和垄断细分市场的民族品牌。

记者随机走访了北京的一些超市,一家位于海淀区的京客隆超市销售人员对记者表示,超市里已经一年多没卖过太子奶了。一家位于朝阳区的首航超市销售人员也表示,已经记不清超市卖没卖过太子奶了。

比起在超市内的难以寻觅,太子奶的形象在一些消费者心中还有着印象。一位中年女士对记者说,“以前太子奶卖得很火,我还经常给孩子喝”。另一位较年轻的消费者则说,“知道这个品牌,只记得曾经是谢霆锋和钟欣桐代言的,但已经很久没喝过了”。

比起在一线城市的没落,株洲当地人仍旧比较推崇太子奶。谈论到太子奶,一位株洲人对记者说,“太子奶很厉害,全国乳酸菌大佬,我们这的人都喝它”。

位于株洲中学门口繁华地段的一家销售商则表示,现在太子奶每月营业额在10万元左右,重组前为四五万元,有所好转。但是太子奶最好的时候月营业额高达30万元。

赔偿问题迟迟未能圆满解决

尽管在三元和新华联的联手下,濒临“倒塌”的太子奶重获新生,但原太子奶的遗留问题仍迟迟不能解决。早期太子奶集团运营采取“先打款,后发货”的销售模式。全国经销商都可以参加,向集团账号打入货款准备金,货款准备金在账上超过3个月的,给予30%的市场费用奖励,并且保证随时退还。

一位太子奶经销商向记者表示,从2003年开始就做了太子奶的经销商直到现在。当初向太子奶上交了100万元的“货款准备金”,2009年太子奶还没有重组前给过其14。5万元,该经销商强调当初说的是利息。但是在太子奶资产清算重组的时候,却从100万元货款准备金中扣除这14。5万元,变成85。5万元。随后在重组时,给予经销商的解决方案是,货款准备金为10万元及10万元以下的经销商按30%的比例补偿;10万元以上的经销商则是给予3万元加上超出10万元部分的7。99%的补偿,该经销商仅获得赔偿9万余元,这种赔偿方式引起了经销商们集体不满。

今年7月,株洲政府出面给予2000万元用于守信支持,但该经销商表示,这明显是一种低金额打发手段,近1000名全国经销商给予太子奶的货款准备金超亿元,这些资金远远没能解决实际问题。

这位经销商还表示,目前其还在做太子奶的经销商,进货都需要现金支付,无法使用冻结的货款准备金。至于为何还做太子奶的经销商,其向记者解释:“首先做了这么多年,都有感情了,而且太子奶的质量一直不错,还有部分固定客户;另一方面也是最重要的,就是无奈和不死心,希望能够拿回自己那些剩下的货款准备金。”

夺回霸主地位难度大

面对上述残留问题,以及太子奶下一步的发展战略,湖南太子奶市场负责人表现极其抵触,当记者问及太子奶市场现状时,该负责人表示自己非常忙,并且公司里所有人都很忙,没有空回答问题。直到最后,该市场负责人只扔给记者一个“好”字,随即挂了电话。

记者随后又采访了三元董事会秘书处,该负责人表示,三元在中报中并未披露太子奶相关信息,公司方面不接受电话调研。

不过,记者在太子奶官方网站上看到该公司转载的这样一条新闻:“今年1-7月,太子奶的销售总额已接近2亿元,目前,太子奶出品的乳品已经超过20种。此外,低糖、低脂的健康系列新品将于10月底前后上市。公司目前主打株洲本土市场,株洲每个超市几乎都有太子奶产品,销售额每月增幅较大。和之前老太子奶的营销模式不同,新太子奶走的是城市包围农村的道路,把网络铺好。目前,太子奶产品销售市场主要集中在河北、北京、天津、兰州等地区。”

对此中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示,之前老太子奶主要定位在中低档的农村市场,但是事实证明农村市场抗风险能力差、盈利弱,所以新太子奶将路线调整为城市包围农村。

对于太子奶未来的发展朱丹蓬表示,由于之前受破产重组等一系列问题的影响,太子奶这一年以来的重点应该放在企业内部管理与事务处理之上,至于品牌重启、渠道修复等问题应该是下一年才会考虑的事情。但以目前的形势来看,乳酸饮料市场的江湖格局早已转变,太子奶在全国市场上很长时间基本处于一个销声匿迹的状态,另外三元与新华联对太子奶的操盘也没有大的起色,太子奶想要重新夺回乳酸饮料霸主地位难度非常大。

太子奶|重组|霸主

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