互联网金融圣旨下达P2P烧钱烽烟再起

近日《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》下发，让饱受争议的互联网金融得以正名。随后，各P2P平台纷纷加紧布局，以获取更大的市场份额。一时间，P2P行业剑拔弩张、硝烟弥漫。

7月23日，P2P平台邦帮堂对外宣布，为迎接邦帮堂所属公司紫貔财富成立一周年，平台将推出一系列周年庆回馈活动，意在让平台新老用户实实在在过一把“贴息瘾”。“《指导意见》于7月18日下发，一个月后的8月18日恰好是紫貔财富成立一周年纪念日。”邦帮堂联合创始人、副总裁王秀萍说，为了过一个与众不同的周岁生日，邦帮堂将在7月27日-8月31日期间连续推出三波不同主题的投资庆典活动。

据介绍，第一波活动以“公司周年庆，必须要任性”为主题，在7月27日-8月3日期间，用户投资邦帮堂所有标的均可享受额外1.5%的贴息。届时，“Allin送大礼，用户资金零站岗“活动也将同步上演。根据活动规则，如果邦帮堂用户将账户内大于1元的可用资金全部投入，便成为“Allin用户”，这类用户将可获得188元的“周年红包”；投资满一定数额，还能获得邦帮堂特别赠送的丰厚礼品，如WatchSport、科沃斯扫地机器人、亚都空气净化器等。

对于该平台的快速出击，业内人士指出，这是在《指导意见》出台之后的第一波P2P平台营销发力，或将引发其他平台参战，“烧钱”盛况应该不会亚于去年。据网贷之家最新数据显示，P2P行业历史累计成交量已经突破6835亿元，预计2015年P2P网贷行业全年成交量将突破8000亿元，市场潜力巨大。因此，各路资本蜂拥入场、上市公司巨头加紧布局也就不足为奇了。

从P2P市场初现抢夺之风时，各大平台便开始在百度、360等搜索入口砸钱买流量。流量之战，实则是一场圈地大战，谁能抢夺到更多用户，谁就能赢得更大的发展空间。于是群雄并起，各显神通，各平台都希望能在市场中分得一杯羹。随着加入战局的平台不断增多，百度关键词价格也从1元上升到5元、10元、甚至20元，各平台的获客成本亦随之增加。少数资金实力雄厚的平台为了吸引用户，更是不惜重金推出一波接一波的让利活动。

以邦帮堂为例，该平台依托鑫茂集团24年产业园区开发和服务经验，开创了“园区型O2O模式”，拥有A股上市公司鑫茂科技(000836,股吧)的强大企业实力支持，自上线以来就不断推出投资送现金红包、iPhone6等促销活动，其抢夺“用户”的决心可见一斑。

无论是砸钱买流量，还是让利营销，可以看出P2P平台之间的争夺，其实就是烧钱的战争。正如王秀萍所言，“对于进入这个领域的任何一家公司来说，短期内都不会考虑盈利，扩大用户规模是最核心的战略”。这一席话也反映了如果平台没有雄厚的经济实力，几乎无法打赢这场用户抢夺战。

在互联网金融顶层设计出台后，P2P市场的烧钱大战势必愈演愈烈，最后的输赢尚难预判，只能拭目以待。

（责任编辑：HN666）

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