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东标三年倍增计划首战告捷 明年仍计划26%增幅种植

发布时间:2020-04-19 17:38:28 阅读: 来源:检测台厂家

东标三年倍增计划首战告捷 明年仍计划26%增幅

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东标三年倍增计划首战告捷 明年仍计划26%增幅 13-12-23 07:54 来源:新京报 作者:梁静晶 打印  手机看新闻

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301将是东风标致进一步实现增长所需要依靠的重点车型。

上周,东风标致宣布完成了26%的预期年增长目标,这意味着神龙公司下达的三年倍增计划的首战已经告捷。 明年的增长还要维持这个水平,这是神龙公司早就定下来的计划。 谈到2014年的总体规划,品牌总经理吕海涛(点击查看最新人物消息)坦言目标很明确,但压力也不小。

301完善中级车布局

今年年初,神龙公司设定了旗下两个品牌今年总销量目标为50万辆,同时宣布从今年起启动 三年销量倍增计划 到2015年实现年销量相比2012年倍增。在今年50万辆的目标中,东风雪铁龙(微博)品牌承担26.3万辆,东风标致品牌则承担23.7万辆。神龙还将2013年确立为 品牌进取年 。

吕海涛如今实现了第一年的承诺 年增长26%,是行业增长水平的两倍。他表示,今年冲击27万辆的年销售目标,明年目标则定在34.5万辆。 34.5万辆听着很简单,其中蕴含着巨大的压力和挑战,但我们还是有信心。

据了解,今年东风标致的销售成绩中,以308和408为代表的8系列中级车的贡献度颇高。 以前我们每款车月销量基本都在四五千辆徘徊,308是第一款月销量能够突破6000辆的。 吕海涛告诉记者,携手陈坤的音乐营销的确帮助308拔高了销量。东风标致去年开始起用陈坤做308的代言人,整个 选择出色 308乐行动 音乐营销计划可谓可圈可点。实际上,找到跟产品气质高度吻合的代言人不易,陈坤此前出席308改款上市活动接受记者采访时,已经多半年处于演艺歇业状态,专注于 行走的力量 公益事业,这样的形象和气质为308增色不少。

在308销量走高的同时,东风标致开始投放另一款旨在走量的中级车301,以完善东风标致在最大份额的中级车细分市场的产品矩阵。301、308、408这三款车也构成了东风标致的销量主力。据介绍,东风标致整体市场份额为1.6%到1.7%,主要贡献来自于中级车。

深耕区域市场的推广策略

此次东风标致在301上市后的销量和市场策略也是从未有过的娴熟。301宣布上市时,官方同步推出了 超值置换 和 3年服务无忧计划 。其中 超值置换 是指在2014年12月31日前购买301的用户,自购买之日起在未来两年内换购东风标致任意一款车型,将享受 一年八折、两年七折 的置换价格。对比二手车市场上的折旧率,东风标致给301制定了高于二手车市场标准的回收价。

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标签:东风标致 倍增计划 增幅 

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