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PPLive主打4x2营销组合拳体育亚娱双塔hold住消费人群

发布时间:2020-02-03 04:11:23 阅读: 来源:检测台厂家

虽然优土合并使自身综合实力再上一层楼,但这 丝毫未减缓竞争对手追赶的脚步。在艾瑞综合服务日均用户覆盖的排行中, PPLive 聚力传媒( )以接近 3600 万用户的日均覆盖量始终保持坐二望一之势,持续缩小与优土的领先差距,其追赶利器便是下半年新近提出的 4X2 大视频战略组合拳。 4x2 营销模式是基于影视大剧、亚洲娱乐、王牌体育、自制出品四个核心内容原型,依托多终端与直播两大技术,裂变出 DNA 式的营销效应,形成立体化多维度的内容整合营销模式,同时体现了 PPLive 在多角度的核心运作。在这之中,又以体育 + 亚娱平台构成独特双塔,通过整合优势资源成为广告主与用户最为信赖全媒体平台。

体育 + 亚娱 ——4x2 战略关键环节

作为 4x2 营销战略的关键环节, PPLive 王牌体育与亚洲娱乐平台通过聚合各自领域的内容资源,针对性地锁定了各自的目标用户群,也成为践行其 “ 内容为王 ” 理念的双塔战略。据了解, PPLive 亚洲娱乐平台集合韩娱 ( 韩国影视娱乐 ) 、台魅 ( 台湾综艺娱乐 ) 、国内外时尚偶像剧、时尚偶像演唱会、娱乐、时尚信息等 PPLive 优势资源,圈定亚洲娱乐影视生活范畴,精选精编长视频内容,打造一个有品牌营销效应的视听娱一站式 “ 亚洲生活娱乐新平台 ” 。整体亚洲娱乐平台将以明星为主线、粉丝为核心,将亚洲娱乐推向生活中方方面面,建立高粘度用户群,打造可持续性的亚娱品牌。

而长期在体育内容的垄断优势则使王牌体育逐渐 成为 PPLive 内容双塔不可或缺的重要组成部分。 2011 年以来, PPLive 的体育内容资源呈现出更加清晰和集中化的布局结构,欧洲杯、伦敦奥运、英超、中超、 CBA 、 NFL 、 F1 、网球、斯诺克等热门、精英体育赛事贯穿全年,并首度提出 “SEM 体育娱乐营销 (Sports Entertainment Marketing)” 模式,形成精品内容与品牌营销的有机结合。

业内人士指出,整个行业呈现严重同质竞争格 局,如何通过差异化内容满足不同用户的内容需求成为每个视频网站在苦苦追寻的答案。在 PPLive 营销副总裁周雅娜看来,同质化内容显然不会吸引用户的眼球,塑造个性品牌或许才是网站的制胜法宝,这也是 PPLive 重点打造亚娱平台与王牌体育形成双塔战略的原因所在。无论是亚洲娱乐平台以 “ 明星志 ” 为核心产品,个性化的明星选择打造与其他品牌的差异性 ; 抑或王牌体育打造出 “ 全自制 ” 内容、 “ 全天候 ” 参与、 “ 全终端 ” 观赛的 “ 三全 ” 独家平台 ; PPLive 内容双塔的终极目标均为出于内容与人群差异化的考虑,通过人群定位的有效锁定与垂直化的精细运营展现更具备互联网特性的网络视频媒体属性,从而不断强化用 户粘性与忠诚。

内容营销 hold 住消费人群

针对目前视频行业的现状, PPLive 首创 4x2 营销模式在亚洲娱乐和压轴王牌体育具有得天独厚的内容优势。 PPLive 集合韩娱、台魅、国内外娱乐资讯报道,致力打造具有视听集娱乐为一体的 “ 亚洲生活娱乐平台 ” 。同时作为享有众多影视大剧独播权的 PPLive 来说 4X2 营销模式是巩固行业地位,提升品牌形象的象征。 4x2 模式是其由单一模式逐渐走向多元化,创新化的转变,为用户和广告主提供更多资源整合,真正奠定了其在视频行业领先地位。

据了解, PPLive 亚洲娱乐资源已经达到了类型覆盖最全,近 1000 万小时的精选节目在线播放,成为娱乐营销行业的重要风向标,深度渗透 15-35 岁不同年龄层的城市用户 ; 王牌体育则在 “SEM 体育娱乐营销 (Sports Entertainment Marketing)” 模式的串联下,成为企业品牌借助体育进行营销的切入点和机会,品牌文化与体育文化的对接则实现消费者与品牌的共鸣,一举锁定 25-40 岁的体育核心活跃人群。

庞大而精准的目标受众人群、独到而锐利地传达 品牌信息、利于品牌深度植入品牌价值观的内容呈现形式,这三个广告主投放所最看重的评估指标,也正是 PPLive 得天独厚的优势所在。在双塔战略整合优势资源的基础之上, PPLive 有效定位消费核心人群,从受众特征选择对营销广告活动做出有利的投放组合,从而凭借互动优势突破传统广告的表现形式,新的营销生态战场已得到谱写。

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