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建陶业策划人要不断创新

发布时间:2020-06-22 11:45:48 阅读: 来源:检测台厂家

建陶业策划人要不断创新

现代企业中,策划人扮演了重要的角色;陶瓷一行,策划人的角色更是举足轻重,他们有力的助推了陶瓷产品的市场营销。没有策划人呕心沥血的市场策划和强大的广告宣传做支持,佛山陶瓷品牌不会如今天这样赫赫有名,不会有如此巨大的市场销售业绩,而众多的陶企也不会做这么大、这么强;反过来说,自上个世纪八十年代初到现在,仅用短短二十年时间,佛山陶瓷就瓦解了数百年间形成的几大陶瓷产区基本势均力敌的局面,使国内再没有哪个产区可和它形成鼎足之势,是因为其它产区没有佛山陶业中那些优秀的策划人,舍不得花巨额广告费。策划人对陶瓷业市场营销的贡献是有目共睹,也是不容置疑的。

岁月的更迭中,佛山陶瓷业逐渐发展壮大,业界的策划人也走向成熟。由最初无从借鉴全凭感觉摸着石头过河,到慢慢拥有工作经验积累起一套科学严谨的策划流程;从业者也由当年半路出家的“泥腿子”,更新换代为受过相关高等教育的专业人士;策划人笔下的文案日臻完善,没有了以往的盲目性,整个策划也已经不存在或者不会出现往日那种风险问题。无论从哪方面讲,策划人都已今非昔比。但是也必须清楚的认识到,对于任何行业来说,可鉴的历史和经验如果不能很好的吸收和消化,就会成为阻碍行业前进的包袱,因为习惯思维往往制约新思维出现。陶瓷策划概莫能外。

我们不妨看看目前陶瓷业界策划人策划的活动,已经很难见到前辈们那种总能让人眼前一亮的新意锋芒,大部分是在把先辈或者同行的东西拿过来进行套用,许多策划人逐渐丧失了新鲜的创意和灵动的思维,策划的含意正在不同程度的缩水和消失。活动的策划和执行情况,更多的像庆典公司一次庆典活动的翻版:活动千篇一律的模仿和重复,整个过程的执行及细节的安排正在趋于流水线作业,主持活动按部就班恰似一个“司仪”。这样说未免有尖酸刻薄之嫌,但是这的确是目前策划业界的痼疾。

当然,作为一名策划人,模仿和重复也没有什么不对,但是必须清楚模仿和重复是为了积累创新的资本,而不是画地为牢。

要知道喜新厌旧是人类的天性,当面对重复的毫无新意的活动,活动的参与者(即受众)是否买你的账?活动是否能促进我的们销售?作为一个策划人,在策划一个活动之前,我以为最应该做的是初步估算一下活动给市场销售带来什么利益点,这是整个策划的价值所在。假如这种策划,虽然陈旧重复,但的确具有实际意义并有助于销售,那么也尽量不要照抄照搬,而应每次都在基本的大框架中加点新意,稍事打扮,让平凡中出点彩。把这个策划比作一个演员,策划人就是导演,我们不能从人的本质上改变演员,但我们可以通过给他化妆和穿上各种衣服,从而使其变成各种个性鲜明的人物形象,让观众永不厌倦。

除此,建陶业策划人最应该做的是:向IT业界的精英们学习那种创新的精神,及时了解大众及与陶瓷产品销售密切相关的群体(如设计师、建筑商等)喜好和关注点,将那些已落伍或已重复使用的策划淘汰掉,积极开发与时代合谋的新策划“软件”,然后安装在市场的硬盘上,为企业的销售献力。

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