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HTC挨批无竞争力无创新力失去方向

发布时间:2020-02-12 18:55:44 阅读: 来源:检测台厂家

[摘要]风刀霜剑严相逼,市场份额暴跌,行业人士对于HTC的前途越来越担忧。据国外媒体报道,全球智能手机竞争惨烈,继诺基亚、微软以及黑莓公司之后,中国台湾的HTC公司正在摇摇欲坠,本周其股价大幅暴跌,而在周五又传出台湾电脑大厂华硕公司可能收购HTC的消息。

HTC曾经是推出第一款Windows和安卓智能手机的先驱企业,然而今天的HTC今非昔比,在中国小米、华为、联想等厂商的紧逼之下,HTC市场份额暴跌。媒体评论指出,HTC正在沦为一家没有竞争力、没有创新力、失去了前进方向的手机厂商。

近日HTC将二季度营收预期值下调了三成,导致股价暴跌,目前股价已经跌到了公司十年来最低的水平。与之相应的是,HTC在全球智能手机市场的份额,也正在下跌至苹果iPhone问世以来最低的水平。

加上最近几个月来令人失望的销售数据,行业人士对于HTC的前途越来越担忧。

在一些业内人士看来,全球智能手机市场的竞争正在加剧,尤其是在全球最大智能手机市场中国更是如此,但是作为一家中国企业的HTC,目前难以依靠产品差异化做到脱颖而出。

业内人士指出,和主要的竞争对手美国苹果公司和中国北京小米公司相比,HTC在软件和互联网服务领域的实力薄弱。苹果和小米依靠系统化的产品和服务建设,构建了一个移动互联网的应用生态系统,将用户吸引到其中,并成为长期忠实粉丝。

台湾CIMB证券公司分析师Wanli-Wang表示,诸如HTC这样的传统智能手机制造商,至今还认为只要做出了最优秀的硬件和手机,就能够获得良好的销量,但是这种想法已经脱离今天的现实。

这位分析师预测,HTC目前在全球智能手机市场的份额不到2%,而在2011年的公司辉煌时期,HTC曾经占据了全球近一成的市场份额。如此的市场份额暴跌,令人触目惊心。此外,和2011年相比,HTC今天的资本市值已经只有十五分之一。

即使是在HTC的家乡市场——中国台湾,根据美国科技市场研究公司IDC的数据,HTC目前在智能手机市场上也仅名列第三,不及美国苹果和华硕电脑公司。

今年初,王雪红接替周永明担任HTC公司的首席执行官,王雪红放言要扭转公司的不利局面。

然而理想很丰满,现实很骨感。

自从王雪红主政HTC以来,公司股价继续下跌了近三成。由于经营业绩不佳,在股东大会上,王雪红被迫公开道歉。

之前,HTC的市场营销举动遭到外界质疑,尤其是花费上千万美元邀请美国影星小罗伯特·唐尼担任代言人,为旗舰智能手机“One”代言。

王雪红承认HTC的营销战略存在问题,过于传统。

台湾科技行业分析师Daniel-Lin指出,HTC一度认为,只需要通过广告就可以向消费者传递信息,但是在传递的信息都还不明确的情况下,这样的广告营销难以产生效果。

HTC的体量不大,但却是全球智能手机历史上的先驱性公司。其诞生于1997年,而早在2002年,HTC就研发出了第一款搭载微软操作系统的智能手机。而在这五年之后,苹果公司才推出了第一部智能手机。2010年,三星电子凭借GalaxyS系列高端旗舰手机和苹果竞争,此后HTC的日子开始越来越难过。

此前对于HTC在智能手机市场地位的下滑,台湾媒体也曾经进行过分析。其中一种主流的观点认为,HTC在市场定位上出现了问题。HTC在研发和创新能力方面无力和美国苹果和韩国三星电子进行抗争,但是一味纠缠于高端智能手机市场。

但是在高端智能手机市场,苹果和三星电子扮演了双寡头垄断,其中在美国等诱人市场,市场份额基本上被两家公司瓜分殆尽。

而在中端和低端智能手机市场,以华为、小米和联想为代表的“中国内地军团”快速崛起,从低端向中端延伸,索尼、HTC、三星电子(中低端业务)、微软(诺基亚)、黑莓等公司,不断遭到中国内地企业的蚕食,企业业绩也大幅滑坡。

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