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增值业务将必成中国IPTV发展的盈利点

发布时间:2020-02-03 04:45:03 阅读: 来源:检测台厂家

IPTV业务可以大致分为基本业务和增值业务两大类。基本业务继承了传统电视业务的功能,是IPTV业务开展初期的主要业务和盈利点,也是运营商在短期内提升用户对IPTV的认可度、实现广覆盖的基础。而增值业务种类丰富,是未来IPTV业务的主要发展领域,可显著提高用户的参与程度,满足用户的个性化、便捷化、交互式的业务需求,成为吸引用户“眼球”的业务体验。在不久的未来,增值业务必将成为IPTV业务发展成熟期的主要业务增长点和盈利点,为运营商带来丰厚的运营收入,成为运营商提升业务竞争力的重要引擎。 统计数据表明,2004年全球IPTV用户达200万,与同年中国的7万用户(大部分为试点用户)相比,IPTV已经在海外取得了十分成熟的应用。通过对海外IPTV商业模式的分析,不难发现,IPTV之所以在海外能够取得如此大规模的发展,有两个重要的因素:资费和内容。就资费而言,海外IPTV基本业务的资费普遍低于有线(数字)电视资费。节目内容方面,海外普遍通过立法对视频内容进行分级,从而保证IPTV内容的合法性、多样性和个性化,满足了不同消费群体的需求,吸引了大量的用户。回头看国内,IPTV在这两个方面的优势都不存在。目前各地数字电视的低月租费决定了IPTV在资费方面必然处于劣势,据测算,一个中等规模的IPTV网络如果单纯提供视频业务,则需要每户近60元的月租才能在五年内收回投资。在内容方面,由于国家严格的政策管制,使得运营商不能随意引进众多国内外的视频节目,节目在丰富性和新颖性方面不如现有的广播电视节目。因此,国内电信运营商如果单纯依靠基本的视频业务(VoD、BTV)来开展IPTV,则在与传统广电运营商的正面竞争中几乎毫无胜算,换句话说,主要依靠视频业务取得成功的海外IPTV商业模式不符合中国的国情。因此,对于中国运营商来说,必须走一条有别于海外IPTV商业模式的新道路,把增值业务作为未来IPTV的主要盈利点,发挥IPTV非视听类增值业务相对于数字电视的最大优势——交互性,才能取得利润增长和竞争优势。 由此可见,发展IPTV增值业务,对于中国的电信运营商来说具有非常重要的现实意义。

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